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付费看视频?顶级内容是关键

发布时间:2017-12-29

  付费观看视频?最重要的内容是关键

  除了广告,付费模式一直是视频网站努力的方向,似乎还有一些眉毛。近日,阿里巴巴数字娱乐集团首席执行官刘春宁透露,阿里计划在未来两个月在国内市场推出在线流媒体视频服务,并将有90%的视频服务内容付费观看。目标是直接到美国的视频服务HBO,这是一个模型,让用户每月支付订阅观看视频内容。 IK辉艺随后也公布了VIP会员总数突破501.7万人次,截至2015年6月15日的数据为神奇艺术会员非累积用户。首席执行官龚毅余益一表示,随着视频网站的内容和服务极大地丰富了网上支付的便捷性,用户高质量的内容和个性化服务需求的爆发,视频支付业务的台风已经到来。在上海电视节期间,由玉兰论坛联合举办的腾讯影视节为当前视频网站打破讨论,谈到付费模式,腾讯视频主编王娟表示,腾讯视频好莱坞影院之一的主要今年薪酬增长的推动因素是600%。腾讯把HBO的内容放在了VIP上,包括美国电视剧“权力的游戏”。对于一个亏损赚钱的视频网站来说,单一的广告模式几乎不可能盈利,而且还是基于对用户体验的影响。视频网站为了实现盈利,高买内容终于转手给用户是必然的选择。据腾讯视讯总编王娟介绍,每天在视频网站上有数亿用户。如果付费用户占用户总数的20%,整个支付模式就不是现在的含义,想像的空间也非常大。当然,为用户付费的习惯也需要不断积累高质量的内容。 HBO不卖广告的原因取决于谁订阅付费订阅。它与自己的优质自制保费有很大的关系。曾经的HBO也像今天的视频网站一样,激烈的电影版权竞争,终于无奈的过渡,开始走自制路线。幸运的是,HBO开始以低成本走出精品。现在,我们熟悉了经典“Sex and the City”,“黑道家族”,“兄弟与劳力”,“动力游戏”等高端内容对付费用户非常有吸引力,去年腾讯视频与HBO并推出了“权力游戏”,“新闻室”,“兄弟公司”,“大西洋帝国”等多个获奖节目,而腾讯视频将这些内容放入VIP中,也成为快速增长的动力的好莱坞电影收费业务,可以看出,高质量的内容是吸引和培养用户“付费习惯”的不可多得的良药。但对于国内的戏剧来说,用户支付现在的水平是不够的。在“白玉兰论坛”上,东阳中午阳光传媒股份有限公司董事长侯宏亮透露,去年他在“北平无豆”时,编剧刘和平曾经自愿使用网络收费,但他最终失败了行。在他看来,要实现收费模式,还要改变时间的过程,如果媲美美剧,观众理所当然。或者根据内容不够好。 IQIYI于6月12日上线播放网络剧“盗墓笔记”,准备尝试收费模式,第一周上线两集后,利用每周广播更新,并将于7月3日为会员用户开启全部剧集,非会员用户每周可以收看一集。从目前的成绩来看,“盗墓笔记”的口碑并不理想,这个策略完全是基于“盗墓笔记”这个超强IP的基础上,可以坚持到最后的时间考验。腾讯视频也有意在自己的家庭影院尝试收费模式,由于第一季度“暗黑破坏神”的成功,制作人白毅表示,“暗黑破坏神”将在第二季度做出额外的粉丝,用户花费五块钱看。而他对收费模式的看法是免费用户每周一可以收看,付费用户可以收看每周收看。对此,王娟也希望二季度的“暗黑破坏神”做一些小手续费的尝试。虽然我们没有尝试过中国制作的电视剧,但是我们一直在寻找方法来支付广播,编排和放入VIP。显然,国内电视剧不足以吸引用户单独收看收看内容,更多的是以小测试菜刀的方式。但从长远来看,随着视频维权的加强,内容质量的不断提高,用户支付习惯的不断发展,现收现付的模式离用户不远了。

亿万先生

2017-12-29

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